Fijital Pazarlama Neleri Değiştirecek?

Dünya her alanda değişirken iş dünyası da ister istemez bundan nasibini alıyor ve o da pek çok konuda dönüşüm yaşıyor. Muhtemelen bunlardan en çok etkileneni pazarlama departmanı olacak çünkü her alanda yaşanan bu büyük çaplı değişimler müşterileri derinden etkiliyor. Bu da müşterilere daha farklı ulaşma biçimleri geliştirilmesini ihtiyaç haline getiriyor. Fijital pazarlama tam da bu noktada bu değişimin yansıması olarak görebileceğimiz araçlardan birisi. Her geçen gün dijitale daha çok bağlanıyoruz, sanal dünya ile olan aramızdaki bağ sürekli daha da kuvvetli hale geliyor fakat sonuç itibariyle -halen- gerçek hayatın birer parçalarıyız ve ürün satışı için bu sanal-gerçek dünya işbirliği daha çok önem arz ediyor. Fijital pazarlamanın amacı da isminden de anlaşılacağı gibi (fijital = fiziksel+dijital) bu işbirliğini kapsamak.

Fijital pazarlamayı en çok etkileyen faktör gelişen teknolojiler. Özellikle artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik ve 3 boyutlu yazıcı gibi teknolojilerin gelişimiyle birlikte pazarlamadaki evrim süreci daha da hız kazanacak ve fijital pazarlamanın etkisi iyiden iyiye hissedilecek. Burada sizlerin yapabileceği ise şimdiden geleceğin trendlerini araştırarak bunları öğrenmek ve bu teknolojileri pazarlamada nasıl kullanabileceğiniz üzerine planlamalar yapmak.

Şu anda pek çok AR-GE şirketi çeşitli ürünler geliştiriyorlar, pek çok alanda patentler alınıyor fakat bunların önemli bir kısmının tam olarak nelerde kullanılabileceği konusunda kesin sonuç yok. Steve Jobs’ın Xerox PARC firmasında gördüğü fareyi alıp kendi şirketinde üretmesi ve sonrasında bunun vazgeçilmez bilgisayar aksesuarlarından birisi olması da bu konuya iyi bir örnek. Peki bundan 5-10 sene sonra bu teknolojileri pazarlamayla nasıl entegre edeceğiz? Şu anda yaşanan bir olay: Artık mobil uygulamalarla entegre çalışan kartvizitler var ve bir yönetici kartvizitini verirken telefonundaki uygulamadan kartvizitini taradığında yaptığı işlerin simülasyonu yüzeyde gözüküyor. Böyle bir çalışma, şu aşamada algı yönetimi için fazlasıyla katma değer yaratabilir. Gelecek odaklı ve fayda sağlayan örneklerden bir diğeri ise: Artırılmış gerçeklik teknolojisi sayesinde emlak şirketleri evlerini tanıtırken müşterinin önünde evlerin simülasyonu olacak ve müşteri gözlüğü takıp o evleri dolaşabilecek. Bu da şimdiden hazırlıkları yapılan çalışmalardan birisi. Bunun gibi onlarca teknoloji, neredeyse bütün sektörlerin pazarlama dinamiklerini değiştirecek. Sizler fijital pazarlamayı da kullanarak bu sürecin geliştirilmesinde önemli bir rol alabilirsiniz.